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門窗企業:明晰產品與品牌的關系很重要

發布時間:2015-09-30 文章來源: 網點擊次數:3725

  在談論產品與品牌這兩者時,不少人認為產品比品牌重要,因為產品是實的,而品牌是虛的。然而,根據相關研究發現,消費者在消費過程中,對于品牌的重視程度日趨提高,擁有強大的品牌將成為企業在市場競爭中突圍的有力武器。作為門窗十大品牌,當下應該明晰產品與品牌之間的關系。
  沒有產品就沒有品牌
  沒有產品支撐,沒有業績支撐,沒有營銷力支撐,就不會有什么品牌。因此,門窗企業品牌建設的路徑應該是重視產品,重視營銷力建設。如果脫離開這些,一味地進行所謂的廣告和公關,結果終將是曇花一現。門窗企業在很長一段時間內將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死,只能風騷三五年,原因就在于只注意到了品牌的“標”,即品牌知名度,而沒有注意到品牌的“本”,即產品美譽度。
  產品價值認知成就品牌價值承諾
  品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產品價值認知,門窗企業應該堅守這種認知,強化這種認知。而基于這種認知,顧客就會形成忠誠,但即便是強大品牌,它的起點,也是商品。從門窗企業的產品到市場上受歡迎的商品,并不是一蹴而就的,這還需要經過門窗企業的努力和消費者的認同。
  產品精益求精 品牌更加持久
  一直以來,門窗品牌缺乏一種對對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產品質量和工藝的精益求精。以德國為例,德國產品橫行世界,一切皆源于德國業界的“手工業精神”。而手工業精神,正是“匠人精神”。迄今為止,門窗企業仍缺乏這種精神。因此,門窗企業若想讓自身的品牌更有持久力,亟需在產品生產和工藝上下功夫。
  總的來說,強大的產品固然重要,但擁有強大的品牌,強大的文化理念更能吸引消費者。因此,門窗十大品牌必須全方位發展,打造一個更加強有力的品牌。

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